戶外候車亭廣告媒體特性分析

　　戶外候車亭廣告特性分析：

　　候車亭廣告有著相當(dāng)顯著的優(yōu)點(diǎn)，如：高到達(dá)率、低千人成本、長時性、形象功能、強(qiáng)制性以及強(qiáng)視覺沖擊力等。

　　⑴ 千人成本低

　　業(yè)界已經(jīng)取得了一致的認(rèn)可，候車亭廣告相比較于電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，其千人成本是最低的。再加上現(xiàn)在大家戶外活動時間的增多，憑借著候車亭廣告網(wǎng)絡(luò)化的資源配置，直接導(dǎo)致了其高到達(dá)率的廣告?zhèn)鞑バЧ�，“幾乎可以到達(dá)所有在戶外活動的人：小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車的、騎自行車的以及其他人。”基于以上兩個特性的認(rèn)識，現(xiàn)在很多廣告主開始減少傳統(tǒng)媒體的廣告投放，轉(zhuǎn)而增加了戶外候車亭廣告的投放。

　　⑵ 長時間性

　　相比較于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)瞬即逝的劣勢，戶外候車亭廣告具有矗立時間長的特點(diǎn)，一天24小時都立在那里，而且一般都是14天以上。這樣就導(dǎo)致消費(fèi)者對在候車亭廣告上發(fā)布的產(chǎn)品接觸頻率提高，產(chǎn)品在消費(fèi)者的印象中有較長的停留期。繼而消費(fèi)者會對該產(chǎn)品產(chǎn)生根深蒂固的印象，有利于提高產(chǎn)品的品牌形象，從而達(dá)到一定的競爭優(yōu)勢。

　　⑶ 形象功能

　　戶外候車亭廣告起到了塑造城市形象的重要作用，而作為大街小巷隨處可見的候車亭廣告則無疑成為直接體現(xiàn)城市形象定位的生力軍，這是其公益方面的作用。

　　另外，候車亭廣告的突出表現(xiàn)還是在商業(yè)方面，不但豐富了城市的戶外生活，也迅速、有效的提高品牌的知名度和樹立品牌形象“品牌概念在候車亭廣告的信息傳播中不斷被具體化并更富有親和力，更易為受眾理解和接受，從而在短期內(nèi)迅速提高品牌知名度，獲得更理想的廣告?zhèn)鞑バЧ�。�?

　　⑷ 強(qiáng)制性

　　候車亭廣告日夜都矗立在馬路旁邊，強(qiáng)制性較強(qiáng)，只要你一出門必然會接觸到，不可能避而不見。不像電視、雜志或報紙之類的廣告可以跳躍過去，它是一種被動性強(qiáng)的媒體。而且候車亭廣告并不需要你特意的去留意，其強(qiáng)烈視覺沖擊的畫面，經(jīng)常能吸引住你的眼球。有時在車內(nèi)或車站等車的時候，需要一種信息(任何的哪怕是廣告信息)來填補(bǔ)等候時的無聊與煩躁，候車亭廣告就是一種能夠入目的景致，具有一定的不可抗拒性。

　　雖然有以上提及的各種優(yōu)點(diǎn)，且在市區(qū)內(nèi)有著很齊全的網(wǎng)絡(luò)分布，但是候車亭廣告作為一種輔助性媒介，需要跟其他的媒體廣告的投放適時的相互結(jié)合，只有打出組合拳才能夠取得更有利的宣傳效果。